Cílem projektu v hodnotě přesahující 30 milionů korun bylo vybudovat špičkové pracoviště zaměřené na zkoumání lidského chování, především kognitivních procesů, rozhodovacích procesů a vlivu zátěže, a tím posílit konkurenceschopnost a vědeckou a akademickou prestiž Provozně ekonomické fakulty České zemědělské univerzity v Praze (PEF ČZU).

Realizace projektu přispěje k výraznému obohacení výuky stávajících bakalářských, magisterských a doktorských studijních programů. Vybudování laboratoře HUBRU bude mít pozitivní dopad na zvýšení počtu studentů zapojených do vědecko-výzkumných aktivit ve všech stupních studia napříč páteřními studijními programy. Studenti budou moci díky navrženému vybavení studovat lidské chování jak v jeho biologických základech, tak v jeho projevech, a to napříč vědními obory zajišťovanými odbornými katedrami – od využití v oblastech marketingu, managementu, psychologii či v informatice při analýze chování člověka jako uživatele koncového informačního zařízení případně produktu.