Turistů, hlavně těch zahraničních v posledních letech v jižních Čechách ubývá. A to razantně. Proto kraj, pod který spadá i centrála cestovního ruchu, přišel s nápadem vytvořit kampaň Usmějme se na turisty". Do projektu se zapojila i Jaderná elektrárna Temelín.

"Myslíme si, že je to dobrý nápad, jak turisty přilákat, nebo alespoň vzbudit v nich zájem o náš region," uvedla pro Parlamentní listy ředitelka JCCR Pavla Konopová.

Po kraji visí několik billboardů, na nichž je třeba jihočeský hejtman Jiří Zimola, známý kuchař Petr Stupka a Česká miss Jitka Nováčková. Nebo třeba miss, ředitel NP Šumava Jan Stráský a handicapovaný plavec Arnošt Petráček.