Předvolební složenky z dílny TOP 09 jakožto prostředek politického marketingu názorově rozdělují jak širokou veřejnost, tak odborníky, kteří dlouhodobě sledují český politický prostor.
Například marketingový expert, lektor VŠE a bývalý šéf Asociace reklamních agentur na dotaz serveru ParlamentniListy.cz označil složenky za povedený příklad originální a účinné reklamy.
"Nemyslím si, že by šlo o nějak prašivou věc. Spíš naopak. TOP 09 se podařilo upozornit na určitý problém a její reklama se dostala do mnoha médií. Za málo peněz hodně muziky," shrnuje Jiří Mikeš.
Složenka podle něho splňuje parametry guerilla marketingu, při kterém subjekt bojuje proti konkurenci, která má výraznou početní nebo materiální převahu, a je tak třeba udeřit originálně, nečekaně a na přesně vytipovaný cíl.
Mikeš připouští, že některé starší lidí mohla složenka ve schránce šokovat. "Byla to tak trochu léčba šokem. Ale TOP 09 tím mezi svými voliči určitě neztratila."
Pomohl i Janota
Složenka podle něho byla zacílená hlavně na mladší a střední generace voličů. A v této skupině splnila svůj účel.
ČTĚTE VÍCE:
Budu volit TOP 09, říká Janota
"TOP 09 navíc pomohlo, že se jí zastal pan ministr financí Eduard Janota, když veřejně prohlásil, že její program nabízí mezi našemi stranami to nejlepší řešení, jak se vyhnout tomu, abychom dopadli jako Řecko," dodal Mikeš.
Dvořáková: Na žalobu to není, ale nadzvedlo mě to
Opačný názor má na složenky politoložka Vladimíra Dvořáková z VŠE.
"Když mi ta složenka přišla do schránky, dost mne to nadzvedlo," zareagovala na dotaz serveru ParlamentniListy.cz.
"Poctivě pracuji, platím daně, nikde jsem nic nerozkradla, a pan Kalousek, jakožto člověk, který byl ministrem financí a má tedy určitou zodpovědnost, mi teď posílá složenku, že někde máme nějaký dluh," dodala.
Složenky jsou navíc podle ní pro mnohé lidi citlivá věc. Dvořáková se proto nediví, že podobná forma marketingu může vyvolávat velmi nepříjemné reakce a stres.
Na trestní oznámení, které kvůli složenkám podali na Miroslava Kalouska lídři strany Suverenita, však podle Dvořákové celá věc není.
ČTĚTE VÍCE:
Suverenita podala trestní oznámení na Kalouska, ten si dělá legraci
Přidejte si PL do svých oblíbených zdrojů na Google Zprávy. Děkujeme.
autor: ol
