„Mým cílem je zaměřit Českou centrálu cestovního ruchu více proobchodně. Měla by se transformovat do pozice renomované marketingové agentury zajišťující konkurenceschopnost a stálý růst hodnoty značky „Česká republika“, a to jak na zahraničním, tak na domácím trhu“, komentuje nové směřování organizace Monika Palatková.

Mezi základní pilíře činnosti společnosti by mělo patřit takové zaměření marketingové koncepce, které výrazně podpoří regionální rozvoj, alokace rozpočtu pro jednotlivé činnosti společnosti musí být stanoveny vždy s ohledem na efektivnost vynaložených prostředků a také na měřitelnost práce agentury. CzechTourism v příštím období vsadí též na partnerský marketing či využití informačních a komunikačních technologií v marketingové komunikaci i mimo ni. Důraz bude kladen i samotnou tvorbu produktů podporujících regionální rozvoj.

Cíle CzechTourism od roku 2015

• Vytvoření funkční sítě partnerů přinášející obchodní i mimoekonomický přínos pro jednotlivé partnery privátního i veřejného sektoru
• Měřitelnost a sledování efektů aktivit organizace s ohledem na využití veřejných prostředků.
• Změna vnímání značky Česká republika a zvyšování loajality návštěvníků ke značce Česká republika v rámci domácího i incomingového cestovního ruchu
• Změna vnímání turismu rezidenty – cestovní ruch musí být chápán jako významné ekonomické odvětví s důrazem na regionální rozvoj.

„Do agentury CzechTourism se vracím po více než patnácti letech a právě odstup od jejího fungování v tomto meziobdobí mi umožňuje srovnat její posun i rezervy. Čeká nás kus práce, na kterou se ale těším. Věřím, že nastavení nezbytných interních procesů v samotném chodu agentury nás posune o krok dále, stejně tak se chci na samém začátku zaměřit i na možné další využití informačních center a interní vzdělávání pracovníků“, dodává Monika Palatková.