Právě pokračující tlak ze strany českých i evropských regulačních institucí je totiž hlavním důvodem, proč oligopol tří firem (Telefónica O2, T-Mobile a Vodafone) nečekaně srazil ceny.

Začalo to stanovením maximálních cen mezinárodního roamingu, na které si mimochodem právě zmíněné firmy a operátor Orange stěžovali neúspěšně i u Soudního dvora EU. Dalším krokem – i když komplikovaným a poněkud opožděným – bylo vyhlášení aukce kmitočtů na čtvrtého operátora. Současní hráči na trhu si pod touto hrozbou konkurence chtějí zajistit dobrými cenami za neomezené volání co nejvíce zákazníků s dvouletou smlouvou. Svou roli sehrál i nástup virtuálních operátorů.

Telekomunikační operátoři se zkrátka razantní změnou obchodní politiky rozhodli zachránit co se dá. Polštář na to mají dost velký, když díky maržím skoro až 50 procent (srovnej s maržemi automobilek kolem 5 %) dosáhla Telefónica loni zisku 20 miliard  a T-Mobile 12 miliard korun.