Přehledná, srozumitelná a jasně čitelná prezentace města i úřadu vůči občanům a návštěvníkům nabývá každým rokem na své důležitosti. Zajistí zlepšení pochopení komunikačních vstupů i výstupů úřadu, a to napříč všemi generacemi. Stává se aktuálním trendem měst v celé České republice, které naslouchají svým občanům. 

„Města, podobně jako to známe u společností, které musí jasně komunikovat, jinak budou zákazníky mást, postupně zavádí nové vizuální identity. Není to jen logo, které už spoustu měst má. Jde o celý komplexní systém grafiky od druhu písma, specifické barevnosti až po způsob grafického vyjadřování. Díky dobré vizuální identitě poznáte třeba na první pohled, že jde o plakát Českých drah, nebo program České televize, a to, aniž by tam bylo vidět logo,“ říká Luboš Klabík, architekt města Benešov.

Součástí podkladů připravovaných k soutěži o vizuální identitu města Benešov byl rozsáhlý průzkum s veřejností. Nejdůležitějším cílem průzkumu bylo porozumět tomu, jak je město vnímáno svými obyvateli a jak nyní chápou komunikační strategii města. Rovněž měl odpovědět na to, zda dochází k pochopení zásadních symbolů, značek, ikon a specifik města Benešov a jak jsou tyto mezi obyvateli hodnotově vnímány.

Nejcennější jsou informace

„Ještě předtím, než se designéři vůbec dali do práce, jsme jim podali ucelené zadání i z pohledu obyvatel města. Kromě obecných podmínek na vytvoření loga města tak získali informace ohledně vnímání města svými obyvateli. Jak se zde žije, jaká jsou zde ikonická místa či jaké barvy se s Benešovem pojí a další. A toto potřebovali k tomu, aby lépe porozuměli a vcítili se do myšlení obyvatel města,“ sděluje Dominika Potužáková, UX výzkumnice a designérka, která dodává, „naším úkolem bylo tzv. vcítit se na občany. Zjistit, jaké hodnoty mají spjaté s městem, a na co jsou v Benešově opravdu hrdí či čím je podle nich Benešov nezaměnitelný. Tím, že jsme jim během průzkumu bedlivě naslouchali, vypozorovali jsme jejich názory, zkušenosti a pocity spojené s městem. Tyto informace jsme pak uceleně předali pro inspiraci soutěžícím kreativcům.“