Předmětem zásadního hospodářsko-politického zarámování byla zkratka, která ještě před rokem a půl byla součástí slovníku jen velmi zasvěcených a postupem času se stala známou, mediálně hojně probíranou, kolem níž řada různých zájmových uskupení vytváří rozmanité rituální tance. Je nejvyšší čas vrátit TTIP do prostředí vážné, seriózní, kompetentní a racionální diskuse a vyjednávací platformy, neboť nosná myšlenka za ní stojící má bezesporu zásadní smysl.

Aby TTIP měl šanci na přijetí a v důsledku i praktické naplnění, je na straně druhé nutno postupovat konsensuálně. TTIP je v nejčerstvější diskusi zarámován v pojetí Evropské komise do konceptu udržitelného rozvoje, trhu práce a životního prostředí, čímž se implicitně předpokládá, že tyto oblasti nebudou jeho naplněním negativně ovlivněny. Koncept propojení TTIP s pojetím udržitelného rozvoje je projevem vyváženosti, které je zde klíčové. Za předpokladu, že se naopak těžiště převáží směrem k prioritnímu zajišťování partikulárních, mnohdy ochranářských zájmů,prostor pro skutečně liberální podmínky pro obchod a investice mezi USA a EU by se zásadně zúžil.

Oblasti, kterých se příslušná kapitola návrhu dohody TTIP dotkla, zahrnují například: zamezení nezákonné těžby dřeva, nezákonného rybolovu či obchod s ohroženými druhy živočichů; vymezení pravidel pro odstraňování nepříznivých účinků obchodu s chemickými látkami či odpadem; podpora obchodu a investic citlivých k životnímu prostředí (například zboží a technologie k obnovitelné energetice); anebo zajištění biologické rozmanitosti. Velmi rozsáhle jsou zde zmíněna opatření na trhu práce, týkající se podpory zaměstnanosti, práv pracovníků, sociální ochrany, sociálního dialogu, nediskriminace apod. Koncept též vyzývá k následování příkladů nejlepší praxe a společenské zodpovědnosti podniků.