Gillette chtěl odnaučit muže toxické maskulinitě. Zákazníci zareagovali jednoznačně...

03.08.2019 7:20 | Zprávy

Společnost Procter & Gamble, největší světový výrobce spotřebního zboží, se propadla do ztráty 5,24 miliardy dolarů. Důvodem je podle všeho odpis hodnoty značky Gillette. Stojí za propadem reklama ze začátku roku, která ukazovala muže v nelichotivém světle? Upozorňovala na ni již ekonomka Markéta Šichtařová.

Gillette chtěl odnaučit muže toxické maskulinitě. Zákazníci zareagovali jednoznačně...
Foto: ReproFoto: ČT
Popisek: Ekonomka Markéta Šichtařová v pořadu ČT Hyde park

Výrobce žiletek Gillette přišel začátkem roku s reklamou, která vzbudila rozruch. Snaží se v ní transformovat vlastní téměř třicet let starý slogan „The best a man can get“ (To nejlepší pro muže) na „The best a man can be“ (Nejlepší muž, jaký může být). Reklamní spot pojednával o maskulinitě a špatném chování mužů vůči ženám a slabším. Značka se vymezila proti domácímu násilí, sexuálnímu obtěžování a dalším aspektům toxického mužství.

„Jsem přesvědčená, že tady se marketing Gillette značně utnul. Naprosto neodhadnul rozpoložení svých zákazníků. V podstatě jim vzkázal: ‚Muži, jste nechutná sexistická čuňata. A teď nám navalte své peníze‘,“ uvedla k reklamě ekonomka Markéta Šichtařová.

Tento článek je uzamčen

Článek mohou odemknout uživatelé s odpovídajícím placeným předplatným, nebo přihlášení uživatelé za Prémiové body PL

Přidejte si PL do svých oblíbených zdrojů na Google Zprávy. Děkujeme.

autor: vef

Klára Kocmanová byl položen dotaz

Farmáři

Myslíte, že podpora farmářů je cestou, jak hromadně zlevníte potraviny? Já teda nevím, u farmářů nakupuji ráda, i když teď už čím dál méně, a to proto, že na to jednoduše nemám. Když jdu na farmářské trhy ceny jsou tam dost vysoké a taky mě kolikrát napadlo, zda i oni jen draze nepřeprodávají, co ko...

Odpověď na tento dotaz zajímá celkem čtenářů:
Tato diskuse je již dostupná pouze pro předplatitele.

Další články z rubriky

Německý průmysl na pokraji zelené smrti? Kancléř dostal od továrníků naléhavý dopis

17:31 Německý průmysl na pokraji zelené smrti? Kancléř dostal od továrníků naléhavý dopis

Zástupci předních německých průmyslových koncernů a odborového svazu adresovali kancléři Friedrichu …