Cílem je sjednotit dosavadní roztříštěnou vizuální komunikaci institucí, zvýšit přehlednost pro občany a posílit důvěryhodnost státu navenek i dovnitř. Dnes funguje v Česku 31 ústředních orgánů státní správy, každý s jiným logem, barvami i způsobem prezentace. To komplikuje orientaci občanů, snižuje důvěryhodnost státu a zvyšuje náklady. Nový vizuální styl přináší jednotný systém pro úřady – od loga přes typografii až po vzhled úředních dokumentů a státních webů.
"Je to poprvé v historii, kdy bude mít český stát jednu srozumitelnou a rozpoznatelnou “tvář” – napříč ministerstvy a úřady. Dnes každý úřad komunikuje jinak. Má jiné logo, jiné barvy, jiný styl. Je to nepřehledné a občas i matoucí. Jednotný vizuální styl výrazně zpřehlední situaci," řekl předseda vlády Petr Fiala s tím, že sjednocení vizuální identity přinese i výrazné úspory státní správy.
Nový styl vytvořilo na základě veřejné soutěže renomované studio Najbrt. Jeho návrh vychází z malého státního znaku – v kterém figuruje bílý, respektive stříbrný, dvouocasý lev jako pradávný symbol české státnosti. Tento přístup doporučil odborný garant jako heraldicky i prakticky nejvhodnější.
Prof. PhDr. Petr Fiala, Ph.D., LL.M.
Jednotný vizuální styl však není důležitý jen pro domácí komunikaci. Podle ministra zahraničí, jehož resort měl projekt na starosti, je zásadní i pro prezentaci Česka v zahraničí. „Představte si, že zahraniční partner komunikuje s pěti českými institucemi a každá z nich má jiné logo. Výsledkem je zmatek a pochybnosti. V moderní diplomacii a zahraničním marketingu je důvěryhodná vizuální identita nezbytnou součástí státní komunikace,“ uvedl ministr Lipavský.
Chcete, aby STAČILO! a SOCDEM postavili společnou kandidátku?Anketa
Jednotné vizuální systémy mají dnes všechny vyspělé demokratické země. Spojené království, Švédsko, Nizozemsko či Německo využívají jednotný styl napříč ministerstvy a úřady. Český návrh se tak zařazuje po bok standardů běžných v západní Evropě a posiluje čitelnost a důvěryhodnost Česka na mezinárodní scéně.
Součástí návrhu je nejen logo, ale celý systém pravidel pro úřední tiskoviny, elektronické výstupy i digitální prostředí. Sjednocené vizuální prezentace státu navazuje na probíhající sjednocování státní doménové prezentace s koncovkou jednotné státní domény gov.cz nebo centrální design systém státní správy.
Náklady na přípravu návrhu a metodiky činily tři miliony korun. Očekává se, že nový systém přinese dlouhodobé úspory díky sdílení výstupů, jednotnému webovému designu a snížení nákladů na opakované zakázky. „Jednotná vizuální identita není jen o designu. Je to důležitý krok k tomu, aby stát vystupoval jako celek – důvěryhodně doma i ve světě,“ uzavírá ministr Lipavský.
Psali jsme:
Přidejte si PL do svých oblíbených zdrojů na Google Zprávy. Děkujeme.
Váš názor? (Hlasoval 1 čtenář)
Potřebuje státní správa nový jednotný vizuální styl?
autor: PV
anaboca
