Obchodní řetězce se rády (a falešně) prezentují jako ochránci peněženek spotřebitelů. Realita na pultech však ukazuje pravý opak. Takzvané akční ceny jsou často jen promyšleným marketingovým trikem, jehož cílem není pomoci zákazníkovi, ale zmanipulovat ho. Řetězce zneužívají své dominantní postavení, ohýbají pravidla trhu a dlouhodobě vydělávají na cenové nepřehlednosti a důvěřivosti spotřebitelů.

Podnákladový prodej je vědomá strategie řetězců

Jedním z nejviditelnějších příkladů je kuřecí maso prodávané v „akci“ za 99,90 Kč za kilogram. Cena, za kterou se podle samotných producentů maso často nedá vyrobit ani zpracovat. Řetězce to vědí, přesto tuto praktiku opakují. Nejde o chybu, ale o záměr. Levné kuře slouží jako návnada – zákazník přijde do obchodu a kromě těchto "zázračných" kuřat utratí peníze i za další zboží, kde si řetězec ztrátu bohatě vynahradí. Malí řezníci a lokální prodejci tímto jednáním přicházejí o zákazníky i o možnost přežít.