Stezka ukazuje fotogenická místa, která České Budějovice nabízejí a stojí za návštěvu. Jasným cílem je ukázat návštěvníkům nejen klasická turistická místa, ale i širší okolí centra, aby měli důvod se v krajském městě zdržet a vytvořit si program na základě „sbírání“ nových fotografií do svého alba a pochlubit se s nimi na sociálních sítích. Právě sociální síť Instagram, od které je název projektu odvozen, je hlavním komunikačním kanálem. Stezka by se měla šířit hlavně organicky, mezi lidmi, doporučením a sdílením reálných návštěvníků. Zároveň by ale měla přibývat nová místa podle tipů zúčastněných.

„Instastezka vznikla za podpory Jihočeského kraje. Spojili jsme se s destinační společností, která koordinuje podobné aktivity na tomto území a vybrali jsme několik šikovných instagramerů, které jsme oslovili, zda by nám nezachytili město jejich pohledem a co se jim zde zdá zajímavé. Byl to mix místních i republikových tvůrců,“ upřesňuje za spolek České Budějovice Matyáš Hric, jak realizace probíhala. V rámci první vlny, která obsahuje 10 fotografií, lze vidět tvorbu např. Jana Krejčího (@screechcz), Filipa Vaňka (@filip_vanek), Matěje Krejzy (@metjukrejza) nebo Zuzany Reifové (@zana.rei).

Na aktivitě instagramové stezky v Českých Budějovicích spolupracovala i zmiňovaná místní turistická oblast Budějovicko, která podobnou iniciativu vítá a pomáhá s dalším rozšiřováním. „Budějovická stezka navazuje na Hlubockou, čímž se nám postupně pokrývá území naší turistické oblasti podobným produktem. Do budoucna bychom rádi zapojili i další spolky k vytvoření tipů na fotogenická místa po celém území.“ doplňuje za destinační společnost Tomáš Polanský.