Městská organizace Plzeň – TURISMUS uspěla v prestižní Velké ceně cestovního ruchu, kde s loňskou destinační kampaní Visit Plzeň – Slam 2025 získala třetí místo v jedné z nejobsazenějších kategorií Inovativní marketingová komunikace. V silné konkurenci projektů z celé České republiky tak potvrdila, že originální a kreativní přístup má v destinačním marketingu své pevné místo.

„Turistická nabídka Plzně je dlouhodobě stabilní, proto neustále hledáme nové způsoby, jak ji představovat domácím i zahraničním návštěvníkům. Loňská kampaň oslovila rodiny s dětmi i požitkáře prostřednictvím hravých videí ve formátu slam poetry, což je zajímavá forma autorské poezie,“ vysvětluje náměstkyně pro cestovní ruch Lucie Kantorová.

Ústředním protagonistou kampaně byl slamer Filip Koryta, který originálním způsobem představoval Plzeň a její turistická lákadla. Kampaň stavěla na formátu slam poetry, který není v destinačním marketingu běžný, a přinesla tak svěží způsob komunikace v prostředí přesyceném klasickými turistickými sděleními. Realizována byla především v online prostředí sociálních sítí.

„Všechny naše kampaně systematicky vyhodnocujeme pomocí analytických nástrojů. Videa ve formátu slam poetry byla velmi úspěšná nejen z hlediska dosahů, ale především zájmu uživatelů. Více než 120 000 z nich se prokliklo na kampaňové itineráře pro jednotlivé cílové skupiny. Umístění v takto silné konkurenci projektů z celé České republiky zároveň potvrzuje, že originální a kvalitně zpracovaná kampaň dokáže uspět i mezi těmi nejlepšími,“ doplňuje Zuzana Koubíková, ředitelka organizace Plzeň – TURISMUS.

Plzeň uspěla v jedné z nejobsazenějších kategorií soutěže. První místo získala organizace Prague City Tourism za kampaň Prague 2025: Playing Prague – The Game is Ready, the City is Waiting, která propojila destinační marketing s gamingem a vzděláváním. Na druhém místě se umístil projekt Kolemkolem, jenž nabízí praktické online zázemí pro cyklisty v okolí Lipna.

Ukázky kampaňových videí najdete ZDE.

Psali jsme:

Plzeň: Kameny zmizelých, připomínají oběti holokaustu

Plzeň: Město nechalo předláždit nejfrekventovanější pěší zónu v centru

Plzeň: Náplavky se stanou živým veřejným prostorem

Plzeň: Tramvajové koleje u konečné ve Skvrňanech čeká výměna