Prestižní ocenění označující pamětihodnosti, které oslavují a symbolizují evropskou historii, ideály a integraci, může být uděleno těm kulturním a přírodním památkám či nehmotnému dědictví, které prokážou symbolickou hodnotu pro Evropu, předloží projekt propagující evropský charakter a deklarují řádnou správu.

Cílem označení je přispívat k upevnění pocitu sounáležitosti evropských občanů s Evropskou unií na základě společného kulturního a přírodního dědictví. Má za úkol propagovat evropský rozměr pamětihodností, zpřístupnění co nejširší veřejnosti a zajištění vysoce kvalitních informačních, vzdělávacích a kulturních aktivit.