Zájem o produkty na přírodní bázi v posledních několika letech velice vzrostl. Lidé se častěji zajímají, jak je možné poznat, zda jejich kosmetika obsahuje chemikálie jako silikony, parabeny nebo minerální oleje. Ty totiž mohou způsobovat ucpávání pórů, podráždění pokožky nebo alergické reakce. Mohou být také příčinou zvýšeného maštění a vypadávání vlasů a spekuluje se o nich jako o možných karcinogenech. Na kosmetických přípravcích se proto objevují nejrůznější certifikáty nezávislých organizací, které mají zaručovat určitý podíl přírodních složek.