„Chtěli jsme Londýňanům ukázat, že si umíme udělat legraci jak z jejich olympijských her, tak sami ze sebe. Doufám, že i s relativně skromným rozpočtem dokážeme oslovit obyvatele Londýna, aby navštívili Prahu, a zároveň v Čechách dokážeme, že se kampaň v zahraničí dá dělat i bez modelek poskakujících na Karlově mostě,“ řekl primátor Bohuslav Svoboda.
„Podle prvních signálů a předběžných výsledků víme, že je reklamní kampaň hlavního města Prahy úspěšná. Kampaň ještě dále probíhá, soutěž o pobyt v Praze bude končit až 12. srpna zároveň s koncem olympiády a konečné výsledky budou známy až po celkovém vyhodnocení v září,“ uvedl František Cipro, ředitel odboru kultury, zahraničních vztahů a cestovního ruchu Magistrátu hlavního města Prahy.
Praktickými ukazateli úspěšnosti kampaně jsou zvýšený počet rezervací na serveru booking.com prostřednictvím webové stránky www.praguewelcome.cz ve srovnatelném období oproti loňskému roku a rostoucí počet vstupů (92%) na oficiální webové stránky www.thepraguegames.com, které byly v rámci reklamní kampaně spuštěny. Mezi návštěvníky těchto stránek jednoznačně vedou anglicky mluvící, konkrétně obyvatelé Londýna. Provoz tohoto webu je podpořen informováním široké veřejnosti prostřednictvím britských i českých médií.
Kampaň je svou povahou srovnatelná s jinými zeměmi, které však na podobné akce vynakládají ve srovnání s Českou republikou, resp. s Prahou větší finanční náklady. Například Irsko investovalo do marketingové kampaně ve vlacích a stanicích metra 500 000 EUR, tj. zhruba 12,5 milionu Kč, aby nalákalo obyvatelé Londýna v době konání Olympijských her do své země. Praha do své kampaně investovala 2,5 milionu Kč.
Kampaň reaguje na výzkum, podle něhož až padesát procent Londýňanů uvažuje o tom, že v době olympiády odjede z města, protože bude přeplněné a na hry se stejně nedostanou.
Psali jsme:
Přidejte si PL do svých oblíbených zdrojů na Google Zprávy. Děkujeme.
autor: Magistrát hl.m. Prahy
