Soutěž vyhlašuje nezisková organizace Kvalikom z.s., která se dlouhodobě zabývá pomocí s komunikací a komunikačními kanály, i udělováním certifikátů kvality. Cílem soutěže bylo ohodnotit a odměnit úřady, které ke komunikaci na sociálních sítích přistupují poctivě, inovativně a moderně a prostřednictvím komplexního hodnocení pomoci těm, které informační důležitost sociálních sítí opomíjejí.

Hodnocena byla práce s textem, s videem a fotografiemi, přístup ke komunikaci, včasné odpovídání na komentáře, rozmanitost obsahu, informační hodnota obsahu, přiměřená frekvence příspěvků i přiměřená prezentace politických představitelů města.

Facebook, stejně jako ostatní třebíčské komunikační kanály, spravuje tiskové oddělení radnice, které má tři pracovnice. Kromě aktualit a tiskových zpráv na webu města spravuje tiskové oddělení také aplikaci Mobilní rozhlas, tištěný měsíčník Třebíčský zpravodaj, facebook, instagram, youtube a internetovou televizi tvtrebic.cz.