V předvánočním období narostl prodej investičních slitků s menší gramáží. SAFINA prodala ve čtvrtém čtvrtletí více než 100 kg zlata a za celý rok 2013 více než 700 kg investičního zlata. Meziročně se jedná o 40% nárůst v prodejích investičních drahých kovů, SAFINA tak potvrzuje svoji pozici lídra na českém trhu.  Na zahraničních trzích v roce 2013 prodala více než 150 kg, a to především v Polsku a pobaltských státech. Globální trh s fyzickým zlatem podpořily i větší nákupy šperků, a to především v Asii.

V posledním čtvrtletí roku 2013 byl celosvětový trend poptávky po zlatě spíše klesající. I nadále dominovala poptávka po fyzickém zlatě vzhledem k jeho příznivé ceně. Velké investiční fondy se zbavovaly cenných papírů vedených ve zlatě – tzv. ETF – „papírového zlata“, a vyvíjely tak tlak na cenu zlata. Držení tohoto typu zlata v investičních fondech je v současné době na velmi nízké úrovni.

Na druhé straně centrální banky států pokračovaly v nákupech zlata jako nástroje pro diverzifikaci svých devizových rezerv, velmi aktivní byla národní banka Turecka, jež v tomto období nakoupila kolem 13 tun a za celý rok celkově 143,4 tuny, a dále pak banky Ázerbájdžánu a Kazachstánu.