Svou koncepcí kniha obsahuje jak zásady komerčního výzkumu médií, zde můžeme zařadit výzkum sledovanosti anebo měření efektivity reklamy, tak i akademického, tedy výzkum mediálních organizací, analýza reprezentace či interpretace textu. Jednotlivé metodické postupy jsou rozebrány na praktických příkladech z českých médií a nezřídka jsou doplněny tabulkami a grafy.

Kniha je podle nakladatelství Portál zároveň praktickým metodickým manuálem pro čtenáře, kteří se výzkumem médií zabývají, nebo se s ním hodlají hlouběji seznámit. "Publikaci ocení studenti oborů mediální studia, žurnalistika, sociologie, politologie a dalších sociálních věd i odborná veřejnost," potvrdil redakci vydavatel.