Kampaň probíhá každý rok vždy 20. listopadu, kdy se slaví Světový den dětí (World Children´s Day). V roce 1989 v tento den přijalo Valné shromáždění OSN Úmluvu o právech dítěte. Dokument zaručuje každému dítěti mj. právo na vzdělání, právo na život v bezpečném a zdravém prostředí, na rodinu, ochranu apod.

Česká republika se ke kampani v podobě nasvícení ikonických budov modře připojila v loňském roce poprvé. V Praze byly nasvíceny Petřínská rozhledna a Tančící dům. Ve světě to je například opera v Sydney, Akropole v Athénách nebo Petra v Jordánsku.