Co je politická reklama na ParlamentníListy.cz

Tento dokument vysvětluje, co ParlamentníListy.cz považují za politickou reklamu, jak je takový obsah označován, jak je oddělen od redakčního a uživatelského obsahu (více ve článku Zásady a  procesy redakce parlamentníListy.cz) a jaká pravidla se na něj vztahují.

Tato pravidla se vztahují na všechny distribuční kanály ParlamentníListy.cz, zejména webové stránky, mobilní zobrazení, newslettery a další komunikační kanály.

Vymezení politické reklamy

Za politickou reklamu je na ParlamentníListy.cz považován jakýkoli obsah nebo forma prezentace, která splňuje alespoň jednu z následujících podmínek:

• je zveřejněna za úplatu nebo na základě jiného protiplnění,
• poskytuje konkrétnímu kandidátovi, politickému subjektu nebo veřejnému aktérovi zvýhodněnou viditelnost oproti ostatním,
• jejím účelem je podpora či oslabení kandidáta, politického subjektu nebo ovlivnění politického rozhodování uživatelů.

Za zvýhodnění se považuje zejména:

• umístění na viditelnějších pozicích, například hlavní stránka,
• zvýraznění obsahu oproti standardnímu zobrazení,
• přednostní distribuce nebo doporučení,
• jiné formy zvýšení dosahu.

V případě pochybností je obsah posuzován podle jeho skutečné povahy a účelu, nikoli pouze podle jeho označení. Politická reklama může mít podobu grafických formátů, video sdělení, textových výstupů, například rozhovorů či tematických článků, nebo jiných forem prezentace.

Formy politické reklamy

Politická reklama může být na ParlamentníListy.cz zveřejněna zejména v těchto formách:

• grafické reklamní formáty v reklamních pozicích,
• video sdělení,
• sponzorovaný obsah, včetně rozhovorů nebo tematických seriálů,
• zvýrazněná prezentace profilu nebo jeho obsahu,
• distribuce prostřednictvím newsletterů a dalších kanálů,
• distribuce prostřednictvím sociálních sítí provozovatele.

Obsahové formáty, například rozhovory, které jsou zveřejněny na základě komerční spolupráce, jsou vždy považovány za politickou reklamu. Redakční obsah není poskytován za úplatu.

Transparentnost a původ reklamy

ParlamentníListy.cz zobrazují reklamní sdělení:

• na základě přímé spolupráce se zadavateli, tzv. direct reklama,
• prostřednictvím automatizovaných reklamních systémů třetích stran, tzv. programatická reklama.

V případě přímé spolupráce je zadavatel znám a identifikován u konkrétního sdělení.

V případě programatické reklamy je obsah dodáván prostřednictvím externích reklamních platforem a nemusí být vždy možné jednoznačně identifikovat zadavatele.

ParlamentníListy.cz uplatňují dostupná technická, smluvní a obsahová opatření k omezení zobrazování nevhodných nebo zavádějících reklam, avšak nenesou odpovědnost za identitu zadavatele v těchto systémech, viz následující upřesňující odstavec.

Označování politické reklamy

ParlamentníListy.cz důsledně oddělují politickou reklamu od redakčního a uživatelského obsahu. Politická reklama je vždy zřetelně označena, zejména označením: „Politická reklama“. Součástí označení je uvedení zadavatele reklamního sdělení.

Placené odkazy v redakčním nebo obsahovém formátu jsou technicky označeny atributy rel="sponsored" nebo rel="nofollow", pokud to technické řešení daného reklamního formátu umožňuje.

• V případě programatické reklamy je reklamní prostor nabízen automatizovanými aukčními systémy reklamních platforem třetích stran. Konkrétní reklamní sdělení může být vybíráno automaticky v reálném čase a nemusí být ParlamentníListy.cz předem známo.
• Zařazení reklamního sdělení do kategorií reklamních systémů a jeho označení jako politické reklamy může být v těchto případech závislé na nastavení kampaně a informacích poskytnutých zadavatelem reklamy nebo reklamní platformou třetí strany.
• ParlamentníListy.cz uplatňují dostupná technická, smluvní a obsahová opatření k omezení nevhodné reklamy, nemohou však garantovat úplnou kontrolu nad kategorizací a obsahem reklamních sdělení zobrazovaných prostřednictvím programatických systémů.

V případě přímé spolupráce je zadavatel uveden vždy. V případě obsahových formátů je současně uvedeno, že se jedná o sdělení zveřejněné na základě komerční spolupráce. Cílem je, aby uživatel nebyl uveden v omyl ohledně povahy sdělení.

Oddělení od redakčního obsahu

Redakční obsah vzniká nezávisle na komerčních vztazích a není ovlivňován objednávkami reklamních sdělení. Redakce se nepodílí na tvorbě politické reklamy ani na jejím obsahu. Politická reklama není vydávána za redakční obsah a je od něj zřetelně oddělena.

Kurátorský obsah

ParlamentníListy.cz mohou v rámci redakční činnosti vybírat a zobrazovat obsah pocházející z uživatelských profilů, tzv. kurátorský obsah.

Tento obsah není vytvářen redakcí, ale je redakcí vybírán a prezentován jako přehled významných nebo relevantních sdělení veřejných aktérů.

Výběr kurátorského obsahu probíhá na základě redakčního uvážení, není poskytován za úplatu, nepodléhá komerčním vztahům a není možné jej objednat ani ovlivnit za úplatu.

V případě, že by výběr nebo zvýraznění takového obsahu bylo spojeno s úplatou nebo jinou formou protiplnění, jedná se o politickou reklamu a obsah je odpovídajícím způsobem označen.

Vztah k uživatelskému obsahu a Profilům PL

ParlamentníListy.cz poskytují prostor pro publikaci příspěvků politiků a veřejných institucí prostřednictvím jejich Profilů PL.

Tento prostor:

• je založen na jednotných pravidlech pro všechny uživatele,
• umožňuje využívání základních i rozšířených funkcí služby,
• není sám o sobě považován za politickou reklamu.

Úhrada za přístup k funkcím služby není považována za politickou reklamu, pokud sama o sobě nevede ke zvýhodnění konkrétního subjektu vůči ostatním.

V případě, že dochází ke zvýhodnění viditelnosti konkrétního profilu nebo jeho obsahu za úplatu nebo jinou formu protiplnění, jedná se o politickou reklamu.

Typy obsahu ParlamentníListy.cz

Vysvětlení v ozančení a vymezení různých části obsahu ParlamentníListy.cz naleznete ve článeku Zásady a peocesy redakce ParlamentníListy.cz.

Rovný přístup

ParlamentníListy.cz umožňují využití reklamního prostoru politickým subjektům za srovnatelných podmínek.

Rovný přístup znamená rovnost pravidel a podmínek, nikoli zajištění stejné viditelnosti nebo stejného dosahu.

Viditelnost jednotlivých sdělení může být ovlivněna zejména rozsahem komerční spolupráce, technickým nastavením systému nebo chováním uživatelů.

Omezení a odpovědnost

Zadavatel odpovídá za obsah reklamního sdělení a jeho soulad s právními předpisy.

ParlamentníListy.cz si vyhrazují právo:

• odmítnout reklamní sdělení před jeho zveřejněním,
• omezit nebo odstranit reklamní sdělení po jeho zveřejnění,
• nepřijmout reklamu, která je v rozporu s právními předpisy, dobrými mravy nebo pravidly platformy.

ParlamentníListy.cz nezaručují pravdivost reklamních sdělení.

Uživatelé mohou na nevhodný nebo problematický obsah upozornit prostřednictvím dostupných kontaktních kanálů.

Cílení reklamy a ochrana soukromí

ParlamentníListy.cz nepoužívají pro cílení reklamy citlivé osobní údaje, zejména údaje o politických názorech uživatelů, ledaže by k tomu uživatel udělil výslovný souhlas v souladu s právními předpisy.

Reklamní sdělení mohou být zobrazována na základě kontextu stránky nebo obecného nastavení reklamních systémů.

Podrobnosti o zpracování osobních údajů jsou uvedeny v Zásadách ochrany osobních údajů.

Opatření proti zneužití

ParlamentníListy.cz mohou uplatňovat technická a organizační opatření k omezení zneužívání reklamních a zvýhodňovacích mechanismů, zejména v případech umělého navyšování viditelnosti, obcházení pravidel nebo jiného nepoctivého chování.

V případě porušení pravidel může dojít k omezení nebo ukončení využívání služeb.

Volební období

V období voleb mohou být pravidla pro zveřejňování politické reklamy zpřísněna.

Obchodní podmínky reklamy

Podmínky, formáty a možnosti využití reklamního prostoru jsou uvedeny na samostatné stránce věnované reklamě.

Závěrečné ustanovení

Politická reklama je standardní součástí mediálního prostředí. ParlamentníListy.cz ji umožňují v souladu s právními předpisy a s důrazem na transparentnost, jednoznačné označení a oddělení od redakčního a uživatelského obsahu.