Co je reklama na ParlamentníListy.cz

Tato pravidla se vztahují na všechny distribuční kanály ParlamentníListy.cz, zejména webové stránky, mobilní zobrazení, newslettery a další komunikační kanály.

Vymezení reklamy

Za reklamu je na ParlamentníListy.cz považován jakýkoli obsah nebo forma prezentace, která splňuje alespoň jednu z následujících podmínek:

• je zveřejněna za úplatu nebo na základě jiné formy protiplnění,
• poskytuje konkrétnímu subjektu, značce, produktu nebo službě zvýhodněnou viditelnost oproti ostatnímu obsahu,
• jejím účelem je podpora prodeje, povědomí nebo jiného obchodního či komunikačního cíle.

Za zvýhodnění se považuje zejména:

• umístění na viditelnějších pozicích, například hlavní stránka,
• zvýraznění obsahu oproti standardnímu zobrazení,
• přednostní distribuce nebo doporučení,
• jiné formy zvýšení dosahu.

V případě pochybností je obsah posuzován podle své skutečné povahy a účelu, nikoli pouze podle označení. Pro politickou reklamu se uplatní Pravidla politické reklamy na ParlamentníListy.cz.

Formy reklamy

Reklama může být na ParlamentníListy.cz zveřejněna zejména v těchto formách:

• grafické reklamní formáty, například bannery nebo branding,
• video reklama,
• sponzorovaný obsah, například články, rozhovory nebo tematické seriály,
• zvýrazněná prezentace profilu nebo jeho obsahu,
• distribuce prostřednictvím newsletterů a dalších kanálů,
• distribuce prostřednictvím sociálních sítí provozovatele.

Obsahové formáty zveřejněné na základě komerční spolupráce jsou vždy považovány za reklamu. Redakční obsah není poskytován za úplatu.

Označování reklamy

ParlamentníListy.cz důsledně oddělují reklamu od redakčního a uživatelského obsahu. Reklama je vždy zřetelně označena, zejména označením: „Reklama“, nebo „Komerční sdělení“ v případě obsahových formátů. Cílem je, aby uživatel nebyl uveden v omyl ohledně povahy sdělení.

Placené odkazy v redakčním nebo obsahovém formátu jsou technicky označeny atributy rel="sponsored" nebo rel="nofollow", pokud to technické řešení daného reklamního formátu umožňuje.

Transparentnost a původ reklamy

ParlamentníListy.cz zobrazují reklamní sdělení:

• na základě přímé spolupráce se zadavateli, tzv. direct reklama,
• prostřednictvím automatizovaných reklamních systémů třetích stran, tzv. programatická reklama.

V případě přímé spolupráce je zadavatel znám a může být uveden u konkrétního sdělení.

• V případě programatické reklamy je reklamní prostor nabízen automatizovanými aukčními systémy reklamních platforem třetích stran. Konkrétní reklamní sdělení může být vybíráno automaticky v reálném čase a nemusí být ParlamentníListy.cz předem známo.
• Zařazení reklamního sdělení do kategorií reklamních systémů a jeho označení jako politické reklamy může být v těchto případech závislé na nastavení kampaně a informacích poskytnutých zadavatelem reklamy nebo reklamní platformou třetí strany.
• ParlamentníListy.cz uplatňují dostupná technická, smluvní a obsahová opatření k omezení nevhodné reklamy, nemohou však garantovat úplnou kontrolu nad kategorizací a obsahem reklamních sdělení zobrazovaných prostřednictvím programatických systémů.

Oddělení od ostatních typů obsahu

Obsah ParlamentníListy.cz je tvořen třemi základními typy:

• redakční obsah,
• uživatelský obsah, zejména obsah publikovaný prostřednictvím Profilů PL,
• kurátorský obsah, tedy redakční výběr z profilů.

Reklama je od těchto typů obsahu zřetelně oddělena. Redakce se nepodílí na tvorbě reklamy ani na jejím obsahu. Typy obsahu, jejich rozlišení a specifika podrobněji popisuje článek Redakční zásady a procesy ParlamentníListy.cz.

Kurátorský obsah

ParlamentníListy.cz mohou v rámci redakční činnosti vybírat a zobrazovat obsah pocházející z uživatelských profilů, tzv. kurátorský obsah. Tento obsah není vytvářen redakcí, ale je redakcí vybírán a prezentován jako přehled relevantních sdělení. Výběr kurátorského obsahu probíhá na základě redakčního uvážení a není poskytován za úplatu. V případě, že by výběr nebo zvýraznění takového obsahu bylo spojeno s protiplněním, jedná se o reklamu.

Vztah k uživatelskému obsahu a Profilům PL

ParlamentníListy.cz poskytují prostor pro publikaci příspěvků uživatelů a veřejných aktérů prostřednictvím jejich Profilů PL.

Tento prostor:

• je založen na jednotných pravidlech pro všechny uživatele,
• umožňuje využívání základních i rozšířených funkcí služby,
• není sám o sobě považován za reklamu.

Úhrada za přístup k funkcím služby není považována za reklamu, pokud sama o sobě nevede ke zvýhodnění konkrétního subjektu. V případě zvýhodnění viditelnosti za protiplnění se jedná o reklamu.

Rovný přístup

ParlamentníListy.cz umožňují využití reklamního prostoru zadavatelům za srovnatelných podmínek. Rovný přístup znamená rovnost pravidel a podmínek, nikoli zajištění stejné viditelnosti nebo dosahu. Viditelnost může být ovlivněna zejména rozsahem komerční spolupráce, technickým nastavením systému nebo chováním uživatelů.

Omezení a odpovědnost

Zadavatel odpovídá za obsah reklamního sdělení a jeho soulad s právními předpisy. ParlamentníListy.cz si vyhrazují právo:

• odmítnout reklamní sdělení před jeho zveřejněním,
• omezit nebo odstranit reklamní sdělení po jeho zveřejnění,
• nepřijmout reklamu, která je v rozporu s právními předpisy, dobrými mravy nebo pravidly platformy.

ParlamentníListy.cz nezaručují pravdivost reklamních sdělení. Uživatelé mohou na nevhodný nebo problematický obsah upozornit prostřednictvím dostupných kontaktních kanálů.

Zakázané typy reklamy

Na ParlamentníListy.cz není povoleno zveřejňovat reklamu, která:

• je klamavá nebo zavádějící,
• porušuje právní předpisy,
• propaguje nelegální produkty nebo služby,
• může způsobit újmu uživatelům nebo třetím stranám,
• je prokazatelně nepravdivá nebo manipulativní.

ParlamentníListy.cz si vyhrazují právo posoudit vhodnost reklamy individuálně.

Cílení reklamy a ochrana soukromí

Reklamní sdělení mohou být zobrazována na základě kontextu stránky nebo obecného nastavení reklamních systémů. ParlamentníListy.cz při cílení reklamy postupují v souladu s právními předpisy o ochraně osobních údajů. Podrobnosti o zpracování osobních údajů jsou uvedeny v Zásadách ochrany osobních údajů.

Opatření proti zneužití

ParlamentníListy.cz mohou uplatňovat technická a organizační opatření k omezení zneužívání reklamních a zvýhodňovacích mechanismů. V případě porušení pravidel může dojít k omezení nebo ukončení využívání služeb.

Vztah k politické reklamě

Politická reklama podléhá zvláštním pravidlům uvedeným v samostatném dokumentu.

Obchodní podmínky reklamy

Podmínky, formáty a možnosti využití reklamního prostoru jsou uvedeny na samostatné stránce věnované reklamě.

Závěrečné ustanovení

Reklama je standardní součástí mediálního prostředí. ParlamentníListy.cz ji umožňují v souladu s právními předpisy a s důrazem na transparentnost, jednoznačné označení a oddělení od ostatních typů obsahu.