Hlavní prezentace České republiky je navázána na stěžejní marketingové téma agentury CzechTourism v roce 2016 – 700. výročí narození Karla IV.

„Naše strategie pro letošní rok je prezentovat oslavy narození Karla IV. jako jedno z významných lákadel pro zahraniční turisty. Jejich zájem ale budeme směřovat nejen na Prahu, ale zejména do regionů, pro které znamenají zahraniční návštěvníci potřebný ekonomický přínos,“ uvedla ministryně pro místní rozvoj Karla Šlechtová.