I když tomu zatím počasí příliš nenasvědčuje, jsou podle obchodníků už Vánoce za dveřmi. Více jak desetina z dotázaných již předvánoční kampaň dokonce zahájila. Polovina obchodníků se chystá vyzdobit obchody na Vánoce během října a listopadu. Zhruba 15 % nechá speciální nabídky na poslední chvíli.

Masivní výprodeje, které se staly zvykem posledních několika let a začínají v podstatě v souběhu s vánočními svátky, letos u českých obchodníků moc nenajdeme. Téměř 70 % společností s výrazným zvýhodněním produktů nepočítá. „Český zákazník si za léta povánočních masivních výprodejů zvykl čekat a nákup odložit do povánočního období. Se zvýšenou péčí o zákazníky, cílenější nabídkou i existencí věrnostních programům si ale již řada značek může dovolit tuto vlnu slev utlumovat nebo zcela rušit. Navíc, je stále jasnější, že bojovat slevou v období, kdy výprodeje nasazuje většina trhu, není ekonomicky atraktivní,“ komentuje výrazný odklon od zajetých zvyklostí na trhu Jiří Brych, marketingový ředitel společnosti EFIN.

Mezi obchodníky, kteří naopak s vánočními slevami počítají, patří především e-shopy. Jiří Vaverka, majitel Reporter.cz, svoji strategii vysvětluje: „Jakožto tuzemský e-shop s oblečením jsme nuceni flexibilně reagovat na měnící se nabídku nadnárodní konkurence, u které je jistota sezónního výprodeje stoprocentní. Z pravidla proto přicházíme s výraznými akcemi již během prosince, nejpozději však na Štědrý den.“ V obdobné situaci se nachází také společnost Vivantis, pod kterou spadají e-shopy Hodinky.cz; Krasa.cz; Parfemy.cz; Prozdravi.cz, Sperky.cz; Modnidoplnky.cz. „Povánoční slevy a výprodeje plánujeme určitě i letos. První vlna bude startovat již v průběhu prosince. Například na  Modnidoplnky.cz půjde o výprodeje posledních kusů z kolekcí,  na parfemy.cz a krasa.cz zase o výprodeje dárkových sad,“ komentuje situaci Hana Hutlová, vedoucí marketingového oddělení VIVANTIS a.s.