Nový styl vytvořilo renomované studio Najbrt. Logo vzešlo z veřejné soutěže. Vychází z malého státního znaku – v novém návrhu figurují bílí, respektive stříbrní, dvouocasí lvi jako prastarý symbol české státnosti, informovalo Ministerstvo zahraničí na svém oficiálním webu.
V současnosti funguje v Česku 31 ústředních orgánů státní správy, z nichž každý používá jiný vizuální styl, logo, barvy i formu prezentace. Podle Ministerstva zahraničí tato roztříštěnost komplikuje orientaci občanů, snižuje důvěryhodnost státu a zvyšuje náklady. Nový jednotný styl má přinést nejen srozumitelný obraz státu, ale i finanční úspory. Podle vlády mají jednotné vizuální systémy všechny vyspělé demokratické země.
Předseda vlády Petr Fiala označil schválení vizuální identity za historický moment. „Je to poprvé v historii, kdy bude mít český stát jednu srozumitelnou a rozpoznatelnou ‚tvář‘ – napříč ministerstvy a úřady. Každý úřad totiž dnes komunikuje jinak – má jiné logo, jiné barvy, jiný styl. Je to nepřehledné a občas i matoucí,“ uvedl předseda vlády.
Premiér také zdůraznil, že sjednocení přinese nejen přehlednost, ale i úspory.
Je to poprvé v historii, kdy bude mít český stát jednu srozumitelnou a rozpoznatelnou “tvář” – napříč ministerstvy a úřady. Každý úřad totiž dnes komunikuje jinak - má jiné logo, jiné barvy, jiný styl. Je to nepřehledné a občas i matoucí.
— Petr Fiala (@P_Fiala) July 16, 2025
Proto jsme dnes na vládě schválili… https://t.co/XkFVXCnIPX
Jednotný vizuální styl má podle ministra zahraničí Jana Lipavského (nestr.) význam především i v zahraniční komunikaci. „Česko dostává novou tvář. Jednotný vizuální styl pomůže posílit naši identitu doma i v zahraničí. Jsem rád, že se Ministerstvo zahraničí aktivně podílelo na jeho tvorbě. Moderní Česko si zaslouží silnou a rozpoznatelnou značku,“ napsal šéf české diplomacie.
Česko dostává novou tvář.
— Jan Lipavský (@JanLipavsky) July 16, 2025
Jednotný vizuální styl pomůže posílit naši identitu doma i v zahraničí.
Jsem rád, že se @mzvcr aktivně podílelo na jeho tvorbě.
Moderní Česko si zaslouží silnou a rozpoznatelnou značku. pic.twitter.com/fwnFgdFxqC
Ke schválenému vizuálnímu stylu se připojilo i Ministerstvo obrany, které změnu vnímá jako krok k větší profesionalitě. „Končí doba, kdy měl každý úřad jiná loga, jiná písma, jiné barvy. Naše státní správa se tak stane doma i v zahraničí přehlednější. Česko díky tomu bude působit více profesionálně, důvěryhodně a konzistentně,“ uvedlo na platformě X.
Vláda dnes schválila jednotný vizuální styl pro všechna ministerstva a ústřední orgány ????
— Ministerstvo obrany (@ObranaTweetuje) July 16, 2025
Končí doba, kdy měl každý úřad jiná loga, jiná písma, jiné barvy. Naše státní správa se tak stane doma i v zahraničí přehlednější.
Česko díky tomu bude působit více profesionálně,… https://t.co/M6sM4v1BBr
Podobně pozitivně se k nové vizuální identitě státu vyjádřil také ministr kultury Martin Baxa z ODS. Na síti X ocenil práci autorů jednoduchým, ale výmluvným komentářem: „Logo Česka od Studia Najbrt. Parádní,“ uvedl s nadšením.
Logo Česka od Studio Najbrt. Parádní! ?? pic.twitter.com/qbknseqOeZ
— Martin Baxa (@MartinBaxa2) July 16, 2025
Pochvalu za nový vizuální styl přidali i komentující mimo vládu. Bývalý radní České televize René Kühn na síti X napsal: „Státní úředníci konečně dostali rozum. Zavedení jednotného vizuálního stylu pro klíčové státní instituce bylo léta odkládanou nutností. Studio Najbrt opět potvrdilo svou dlouhodobou kvalitu a pozici na trhu. Oprávněně.“
Státní úředníci konečně dostali rozum. Zavedení jednotného vizuálního stylu pro klíčové státní instituce bylo léta odkládanou nutností. Studio Najbrt opět potvrdilo svou dlouhodobou kvalitu a pozici na trhu. Oprávněně… https://t.co/PlUJCJbMcW
— René Kühn (@Kuhn3Rene) July 16, 2025
Jednotný vizuální styl státu považuje za krok správným směrem také senátor David Smoljak (za STAN), který nápad označil za „výborný“.
Za mě výborný. ?? https://t.co/JiPts9NCun
— David Smoljak (@DavidSmoljak) July 16, 2025
Zatímco vládní představitelé a jiní nový jednotný vizuální styl vítají, objevují se i ironické nebo kritické reakce. Končící europoslanec za Pirátskou stranu Mikuláš Peksa se na síti X vyjádřil s nadsázkou: „Chápu správně to video ZaMini, že podvodníci teď nebudou moct padělat vládní stránky, protože neumějí zkopírovat logo se lvem? No, pevně doufám, že tihle lidé neřeší bezpečnost našich zastupitelských úřadů v zahraničí,“ zhrozil se.
Narážel konkrétně na propagační video, které zveřejnilo Ministerstvo zahraniční k vizuální změně, v němž zvláštní důraz klade na bezpečnostní aspekt. „Prezentace našeho státu je v současné době nepřehledná. To přináší řadu problémů a rizik. Proto se všechna loga a grafika nově slučují do jedné vizuální identity. Podvodníci se nás často snaží obelhat tím, že se vydávají za stát, což je při tolika různých identitách jednoduché. Díky společnému logu odteď víme, že s námi mluví úřady a ne podvodník,“ uvádí resort zahraničí.
Chápu správně to video ZaMini, že podvodníci teď nebudou moct padělat vládní stránky, protože neumějí zkopírovat logo se lvem?
— Mikuláš Peksa ???? ???? (@vonpecka) July 16, 2025
No, pevně doufám, že tihle lidé neřeší bezpečnost našich zastupitelských úřadů v zahraničí. https://t.co/006kEzIMOV
Na základní fakta k projektu upozornil novinář Jaroslav Synčák. Ve svém příspěvku připomněl, že nová identita stála tři miliony: „Ministerstvo zahraničí dnes představilo novou vizuální identitu Česka. Stála tři miliony a má sloužit k jednotné prezentaci země v zahraničí.“
Ministerstvo zahraničí dnes představilo novou vizuální identitu Česka. Stála 3 miliony a má sloužit k jednotné prezentaci země v zahraničí. https://t.co/LxVmKedxan pic.twitter.com/iZ4LmdPIvo
— Jaroslav Synčák (@Syncak_J) July 16, 2025
Psali jsme:
Přidejte si PL do svých oblíbených zdrojů na Google Zprávy. Děkujeme.
Váš názor? (Hlasovalo 11 čtenářů)
Myslíte si, že bylo potřeba zavést jednotný vizuální styl pro české úřady?
autor: Natálie Brožovská
jarda66
