Cílem soutěže je podpora vytváření takových prorodinných opatření a aktivit v českých obcích, které pomáhají vytvářet prorodinnou atmosféru v české společnosti, především na místní úrovni.

Soutěž každoročně vyhlašuje Ministerstvo práce a sociálních věcí ČR a Stálá komise Parlamentu pro rodinu, rovné příležitosti a národnostní menšiny. „Třebíč uspěla už v roce 2010, kdy za 3. místo získala dotaci 350.000 korun. Ty byly použity na prorodinné aktivity, například na zřízení Family Pointu na městském úřadě,“ objasňuje historii soutěže radní Marie Černá.