Cestovní ruch patří mezi nejvýznamnější exportní obory České republiky. Přivádí do Česka peníze od zahraničních návštěvníků. Ty se hned dostávají k hotelům, restauracím, dopravcům, obchodům i dalším službám v regionech. Jen v roce 2024 přinesl cestovní ruch ekonomice 398 miliard korun, což je 2,36 procenta výkonu celé země, a práci díky němu našlo více než 224 tisíc lidí, tedy každý 24. Čech.

Zásadní roli hrají zahraniční návštěvníci. Ti v roce 2024 v Česku utratili 185,8 miliardy korun. Tyto peníze by bez cílené propagace České republiky v zahraničí vůbec nevznikly.