Jihomoravský kraj se po léta v nevypsané soutěži krajů České republiky umisťuje na druhém místě v počtu návštěvníků z tuzemska i ze zahraničí, hned za hlavní město Prahu. Cestovní ruch je pro jižní Moravu významným hospodářským odvětvím, vytvářejícím pracovní místa a přispívajícím k rozvoji jednotlivých oblastí kraje.
Proto Jihomoravský kraj podporuje cestovní ruch dotačními programy, podporou významných akcí a leteckých spojení, či investicemi.

Příkladem úspěšného investičního projektu podpořeného z rozpočtu JMK je Archeopark Pavlov. Byl vybudován za podpory ROP Jihovýchod (63 mil. Kč) a za prostředky JMK (33 mil. Kč) se otevřel veřejnosti v roce 2016. Tento turistický cíl není výjimečný pouze svou interaktivní expozicí kombinující audiovizuální technologie i klasickou muzejní prezentaci doby lovců mamutů. Díky výjimečné architektuře expozice zapuštěné pod zem a bílému betonu vystupujícímu nad povrch archeopark získal řadu ocenění: titul Stavba roku JMK 2016, Stavba roku 2016, Gloria Musealis 2016, Iconic Awards 2017 v kategorii Best of the Best! Rovněž obdržel Českou cenu za architekturu.