Cena je udělována těm, kteří udržují a zachovávají při své činnosti znalosti a dovednosti v oblasti lidové kultury Jihočeského kraje. Nominovat je možné jednotlivé osoby, kolektiv, obec či město, a to až do konce ledna 2021. Návrhy může podat každý.

Jihočeský kraj uděluje významným subjektům působícím v oblasti lidové kultury Cenu hejtmana Jihočeského kraje za zachování a rozvoj lidových tradic od roku 2012, kdy ji jako první Jihočeška obdržela Ivanka Wolková z Českých Budějovic za tradiční zvykoslovné artefakty (lidové pečivo, kraslice, výrobky ze slámy).