Nejraději na jižní Moravu jezdí návštěvníci ze sousedních zemí, jejich největší podíl tvoří ti ze Slovenska (97 tisíc), Polska (88 tisíc), Německa (64 tisíc) a v neposlední řadě také z Rakouska (36 tisíc), jejich počet se rok od roku zvyšuje. Jihomoravský kraj láká také návštěvníky z Litvy, Velké Británie i Asie. 

„Centrála cestovního ruchu - Jižní Morava v posledních třech letech výrazně spolupracuje se zahraničním zastoupením CzechTurismu v Soulu. Jsme rádi, že se význam této spolupráce odráží i ve statistických údajích. Počet turistů z Jižní Koreje, kteří k nám na jižní Moravu přijíždějí, se oproti předcházejícímu roku zvýšil o 25 %. Výrazný nárůst jsme také zaznamenali u návštěvníků z Německa, kterých letos přijelo o 25 % více,“ uvedla Zuzana Vojtová, ředitelka Centrály cestovního ruchu – Jižní Morava.Jihomoravský kraj nabízí svým návštěvníkům rozmanité možnosti vyžití v podobě kulturních akcí, památek, přírodních zajímavostí, sportu i zábavy. Největší z těchto turistických lákadel jsou zastřešeny pod značkou Top výletní cíle Jižní Moravy. Turisté si oblíbili především vynikající jihomoravská vína, která jsou symbolem této oblasti a součástí její kultury. Oblíbené jsou především Moravské vinařské stezky i kouzelné vinné sklípky.