Politické strany na Facebooku nejčastěji zmiňují vlastní názvy nebo zkratky. Hned v závěsu jsou jména lídrů. “Je to jen další důkaz personalizace politické komunikace,” okomentoval výsledky analýzy předseda IPM Pavel Šíma. Strany, které málo komunikují, zdůrazňují své lídry podobně jako strany, které komunikují pravidelně.

“Největší důraz na lídry ve facebookové komunikaci vidíme u Svobodných a ODS, kde jsou Petr Mach a Petr Fiala nejčastěji používanými slovy s velkým náskokem,” doplnil Šíma. Strany se ale zaměřují i na další jména: sociální demokraté zmiňují často ministra zahraniční Zaorálka, ministra vnitra Chovance nebo ministryni práce a sociálních věcí Tominovou, TOP 09 často používá jméno Miroslava Kalouska.

Jediným uskupením, které nejčastěji zmiňuje jiného politika, než svého předsedu, je KDU-ČSL. Nejfrekventovanějším slovem je u křesťanských demokratů jméno místopředsedy Mariana Jurečky. Strana jej zmiňuje častěji, než vlastní název nebo jméno svého předsedy Pavla Bělobrádka. “Ministr zemědělství Jurečka má vynikající PR, proto se pravidelně objevuje v komunikaci strany. Ostatní politici by si z jeho PR aktivit měli brát příklad,” zhodnotil Šíma.