Z billboardů se lidé v Sýrii, Afghánistánu a dalších zemích třetího světa dozví o existenci nově vztyčeného plotu na maďarsko-srbských hranicích, což by je mělo dle maďarské vlády přesvědčit o bezvýchodnosti jejich plánů. Vláda avizovala, že kampaň spustí ve zmíněných dvou zemích a pravděpodobně i v Turecku v září. Vláda hodlá dát uprchlíkům jasně najevo, že nejsou v Maďarsku vítáni. Kabinet v čele s premiérem Viktorem Orbánem došel k závěru, že prostřednictvím internetu a sociálních sítí je možné oslovit jen malou část budoucích uprchlíků, a proto se rozhodla pro billboardy a inzerci v tamějších denících