Cílem soutěže je získat kvalitní urbanistický návrh, který bude podkladem pro změnu územně plánovací dokumentace.  Areál brněnského výstaviště byl vždy vnímán jako unikátní území města, které je spojováno s pořádáním různých forem veletrhů a výstav. Jedná se o specifickou formu využití území, které tvoří jednu z důležitých hodnot města i z pohledu jeho dalšího rozvoje. Ani dnes však již areál není využíván výhradně jen pro konání výstav a veletrhů. Jsou zde dlouhodobě umístěny i další funkce: kongresová a ubytovací, sportovně-rekreační, vzdělávací, zábavní i funkce dopravní.

„Soutěž tedy nemá za cíl za každou cenu hledat zcela nové možnosti využití areálu, ale spíše najít kvalitní urbanistické řešení, které dá areálu jednotící koncepci, dlouhodobou udržitelnost i jeho přirozené a funkční zapojení do struktury města,“ řekl k záměru soutěže náměstek primátora pro rozvoj města Martin Ander.