Cíl návrhu: Takovéto obrázky prý klamou spotřebitele, idealizují nabízený produkt. Navíc také podle EU odrazují matky od kojení a vedou je k nahrazování kojení kupovaným kojeneckým mlékem.

Negativa: Snad žádný spotřebitel nemůže být tímto klamán. Nikdo si snad nemyslí, že mléko je sloní jen proto, že na obrázku je slon. Jednotné obaly mohou naopak ztížit orientaci spotřebitele v nabízených produktech. Spotřebitel se může rozhodovat i podle obalu a navíc tak snadno pozná výrobek, který si chce koupit.