V duelu dvou největších tuzemských politických stran a sloganech, kterými se prezentují na billboardech i jiných inzertních plochách, tahá zatím za delší konec ČSSD. Totožný názor v tomto nezávisle na sobě mají političtí analytikové Jan Kubáček i Josef Mlejnek mladší.

"Jednoznačně účinnější jsou dle mého názoru sdělení ČSSD. Působí více na emoce, pocity, jasně říkají: Dáváme, nabízíme," řekl Parlamentním listům Kubáček.

Sociální demokraté podle něho lépe naplňují verbální obsah pozitivní i negativní kampaně, v jejich přístupu je patrná inspirace angloamerickým politickým marketingem. Týká se to například inzerce, ve které ČSSD veřejnost oslovuje, aby šla volit.

Zapracovala i ODS. "Proměnila svou rétoriku, vsadila na negativní vymezování," říká Kubáček a jako příklad zmiňuje inzerci s lidmi zneužívajícími sociální dávky či zavřenou restaurací. Tu hodnotí jako povedenou. Oslovení ČSSD však mají celkově větší dopad.