"Jednoznačně účinnější jsou dle mého názoru sdělení ČSSD. Působí více na emoce, pocity, jasně říkají: Dáváme, nabízíme," řekl Parlamentním listům Kubáček.
Sociální demokraté podle něho lépe naplňují verbální obsah pozitivní i negativní kampaně, v jejich přístupu je patrná inspirace angloamerickým politickým marketingem. Týká se to například inzerce, ve které ČSSD veřejnost oslovuje, aby šla volit.
Zapracovala i ODS. "Proměnila svou rétoriku, vsadila na negativní vymezování," říká Kubáček a jako příklad zmiňuje inzerci s lidmi zneužívajícími sociální dávky či zavřenou restaurací. Tu hodnotí jako povedenou. Oslovení ČSSD však mají celkově větší dopad.
Profláknuté vtípky
Podle Mlejnka jsou "slogany ČSSD konkrétnější, působivější. Hesla ODS jsou spíše obecná."
Mlejnek soudí, že sociální demokraté převyšují ODS hlavně v negativní kampani.
"Vtípky na Jiřího Paroubka jsou už profláknuté. Slogany jako "Bojuji proti mlžům, plžům a hlavonožcům" nebo "Slibuji vám do tří let pivo za 2 Kč" sice mohou pobavit, ale těžko někoho nového přivedou k volbám, i když musíme brát v potaz, že obě strany oslovují jiné skupiny voličů," říká Mlejnek.
Povedená jsou podle něho například hesla, ve kterých ČSSD vypočítává, kolik lidé zaplatí za léčení běžných onemocnění, jako je chřipka. "Samozřejmě nikdo neví, jestli to mají spočítané správně, ale je to adresnější. Voliče to může mobilizovat," uzavírá Mlejnek.
ČTĚTE TAKÉ:
Levice si s vámi vytře zadek, vzkázal Mádl s Issovou
Ostravu zaplavili Elvis, Scorpions i oranžové pivo za dvě koruny
Pivo za dvě koruny? Pouze na mítinku ČSSD
Margarita Paroubková hvězdičkou kampaně ČSSD
Cena kampaně? ČSSD i ODS prý po volbách prozradí, kolik stála
ODS se v kampani inspirovala britskými chameleony
Redakci PL můžete podpořit i zakoupením předplatného. Předplatitelům nezobrazujeme reklamy.
Jste politik? Zveřejněte bez redakčních úprav vše, co chcete. Zaregistrujte se ZDE.
Jste čtenář a chcete komunikovat se svými zastupiteli? Zaregistrujte se ZDE.
autor: Ondřej Leinert
