Kia zavedla svou 7letou záruku pro všechny nové vozy v lednu 2010 a po třech letech se objevuje rostoucí počet těchto modelů na trhu použitých vozů. Korejská značka požádala společnost EurotaxGlass's, předního evropského poskytovatele dat a informací o automobilovém trhu, aby prozkoumala a analyzovala dopad, který má záruka Kia na zůstatkové hodnoty.

Společnost EurotaxGlass's došla k závěru, že záruka má výrazně pozitivní vliv na cenu ojetých vozů. Výchozí údaje obsahovaly statisticky významný počet cen modelů Kia Picanto, Rio, cee'd a Sportage (celkem 6889, z nichž 4001 mohlo být použito pro analýzy). Společnost EurotaxGlass's nalezla u všech těchto modelů přímou spojitost mezi cenami použitých vozů a poskytovanou zárukou.

U dvouletých vozů se 40 000 ujetými kilometry se v závislosti na modelu pohybovalo zvýšení zůstatkových hodnot v rozmezí od 250 do 550 EUR. Na základě toho budou mít podle této studie zákazníci, kteří si zakoupí nový model Kia cee'd, díky záruce výhodu zvýšení zůstatkové ceny až o 6 procent.

"Zájemci o použité vozy považují záruku za mimořádně dobrou nabídku, a protože je záruka Kia převoditelná na následné majitele ojetiny, nabízí jim komplexní pocit ekonomické jistoty," poznamenal Christof Engelskirchen, ředitel společnosti EurotaxGlass's pro oblast produktů výrobců a importérů.

Michael Cole, provozní ředitel společnosti Kia Motors Europe, říká: "O skvělých přínosech záruky pro zákazníky i o jejím skvělém přijetí na trhu jsme již věděli. Jsme však mimořádně potěšeni tak pozitivními výsledky tohoto průzkumu, o jejím vlivu na prodejnost použitých vozů, a jejich zůstatkovou hodnotu."