Cílem veřejné zakázky je zajistit strategičtější řízení cestovního ruchu v Praze i v celém Česku. Data poslouží jako nástroj pro přesnější sledování návštěvnických trendů v reálném čase, efektivnější regulaci turistických toků, lepší plánování rozvoje destinací a kvalitnější predikci budoucího vývoje turismu v jednotlivých regionech.

Data jako základ chytřejšího řízení cestovního ruchu

Spolupráce agentury CzechTourism a Prague City Tourism na využití pokročilých analytických podkladů představuje v českém kontextu mimořádný krok směrem k datově řízenému cestovnímu ruchu. Poprvé v historii vzniká ucelený nástroj, který propojuje agregovaná a anonymizovaná platební, letecká a data o pohybu a chování návštěvníků a umožňuje sledovat cestovní ruch nejen zpětně, ale také v reálném čase a s výhledem do budoucna. Díky tomu mohou obě organizace lépe plánovat rozvoj destinací, cílit marketingové aktivity a zároveň reagovat na aktuální vývoj poptávky i chování návštěvníků.

„Jsme velmi rádi, že se hlavní město Praha spojilo s Českou centrálou cestovního ruchu – CzechTourism a prostřednictvím otevřené soutěže získalo přístup k takto sofistikovaným datům. Tyto informace nám umožní rozvíjet cestovní ruch ve městě ještě efektivněji, v souladu se strategií udržitelného a kulturně orientovaného turismu. Věříme, že tímto krokem dále přispějeme ke kultivovanějšímu a vyváženějšímu cestovnímu ruchu v Praze,“ říká radní pro kulturu a cestovní ruch Tomáš Slabihoudek.

„Pro CzechTourism znamená práce s takto detailními podklady zásadní posun v tom, jak přemýšlíme o řízení cestovního ruchu. Nejde jen o čísla o návštěvnosti, ale o hlubší porozumění tomu, kdo a kdy do Česka přijíždí, jak dlouho v Česku zůstává a za co nejčastěji utrácí. Díky tomu dokážeme lépe zacílit marketing, zvýšit ekonomický přínos turismu a zároveň podporovat jeho rovnoměrnější rozložení v místě i čase. Jinými slovy chceme zajistit, aby si návštěvníci v Česku svůj pobyt maximálně užili a cestovní ruch měl pozitivní dopad na regiony i jejich obyvatele,“ vysvětluje ředitel České centrály cestovního ruch – CzechTourism František Reismüller.