Integrovaný operační program „Zvýšení povědomí o atraktivitách regionů České republiky s cílem zvýšení návštěvnosti“ měl za úkol pomocí masivní a komplexní mediální kampaně podpořit domácí a příjezdový cestovní ruch. Na základě odborné analýzy, zpracované pro CzechTourism v roce 2014, bylo pro letošek vybráno deset nejvýznamnějších sportovních akcí, které v sobě měly nejvyšší potenciál zviditelnit značku Czech Republic – Land of Stories v zahraničí a zároveň přitáhnout davy nejen domácích fanoušků a turistů.

„Destinační značka „Czech Republic – Land of Stories“ se od března do září hojně objevovala v záběrech televizních kamer v přímých přenosech i ze záznamů. Tyto přenosy byly navíc doprovázeny reportážemi o krásách jednotlivých pořadatelských měst, regionů i celé České republiky“, uvedla generální ředitelka agentury CzechTourism Monika Palatková. „Tytéž informace se mohli zájemci dočíst i v doprovodných tištěných materiálech“, dodala.

Data o návštěvnosti a přínosu prvních pěti akcí byla zveřejněna v září. Nyní přináší CzechTourism zhodnocení i dalších pěti akcí.  Na výše zmíněné vrcholné svátky sportu bylo v srpnu alokováno celkem 18 200 000 korun, přišlo se na ně podívat 378 467 sportovních nadšenců. Televizní přenosy si na 174 televizních stanicích po celém světě pustilo 1,5 miliardy diváků.