„Vedle tradičních benefičních pořadů, jako jsou Adventní koncerty nebo Pomozte dětem, hledáme i další formy, jak informovat o charitativních či osvětových projektech. Loni jsme například v rámci bezplatných kampaní odvysílali téměř tři tisíce spotů na podporu různě zaměřených neziskových organizací,“ říká generální ředitel České televize Petr Dvořák „Hlavní inovací je ale takzvaná adopce pořadů, kdy některý ze zavedených formátů České televize propojíme s konkrétní charitou. Všechny tyto aktivity mají pro podpořené organizace stěžejní osvětový i fundraisingový význam, pomáhají skvělým projektům, a to je pro nás to podstatné,“ dodává Petr Dvořák s tím, že benefiční pořady České televize přinesly loni díky dárcům a divákům neziskovým organizacím 88 843 120 korunu.

Adopce pořadů je projekt, ve kterém Česká televize spojí divácky oblíbené formáty s neziskovými organizacemi. Vedle úspěšného charitativního dílu StarDance, který spolu s benefiční tančírnou přinesl Centru Paraple díky dárcům přes 12 milionů korun, tak Česká televize odvysílala speciální díl Zázraků přírody věnovaný Pestré společnosti. Ta zajišťuje náročný výcvik asistenčních psů pro hendikepované. Do adopce se zapojil i oblíbený pořad Kluci v akci, a to dílem provázaným s projektem Polívková smršť neziskové organizace ERGO Aktiv, jež pomáhá lidem po mozkových příhodách nebo úrazech hlavy zapojit se zpět do života.