V podnikání je zcela zásadní znát své obchodní partnery, proto je běžnou praxí, že dříve než dojde k vzájemné dohodě, zjistí si obě strany o sobě co nejvíce informací.  Je to naprosto logické a oprávněné. Stejně tak by lidé měli postupovat v soukromých záležitostech, díky internetu je dnes základní prověření otázka několika minut. Jak ale ukazují příběhy klientů podvodných cestovek nebo těch, z koho místo slíbené brigády falešní zaměstnavatelé vylákali tisíce korun, Češi se zatím výhody online nástrojů nenaučili dostatečně používat.