Kia se poprvé dostala mezi 100 nejhodnotnějších globálních značek v minulém roce, kdy obsadila 87. místo. Od té doby si polepšila o další čtyři pozice, když odhadovaná hodnota značky Kia dosáhla částky 4,7 miliardy USD. To představuje meziroční nárůst o 15 %, resp. 619 milionů USD. To je mnohem více, než činí celkový průměrný nárůst hodnoty všech 100 nejhodnotnějších globálních značek (+8,4 %).

Mezi strategické aktivity na podporu budování značky Kia patřilo v roce 2013 pokračování zavádění nového systému identity značky "A Different Beat", který ztělesňuje základní charakteristiky značky: mladistvá a pulzující, osobitá a spolehlivá.