Osobnosti může nominovat kdokoli písemně či e-mailem. Uzávěrka pro nominace za rok 2015 bude 29. února 2016 a Ceny za rok 2015 budou uděleny 14. dubna 2016.

Cena je udělována jako výroční čestné ocenění zpravidla pěti osobnostem (4 + 1 in memoriam), které se významným způsobem zasloužily o rozvoj Krkonošského národního parku a regionu Krkonoš v jakékoli oblasti občanského a profesního života, především za významné počiny na poli ochrany přírody, vědy, výchovy a vzdělávání, záchrany lidí v horách, apod. Cena je čestná, není tedy spojena s žádnou finanční dotací. Je symbolizována diplomem a soškou s vyobrazením nejstarší známé podoby ducha hor Krakonoše/Rübezahla podle mapy Martina Helwiga.

Laureáty Ceny ředitele se již stali:

2010

Josef Fanta – významný odborník na problematiku lesa, jeden ze zakladatelů Krkonošského národního parku, člověk, který do Krkonoš přivedl nizozemskou Nadaci FACE a pomohl tak zásadně tomu, že jsou v Krkonoších opět zdravě rostoucí zelené lesy,
Pavel Klimeš – krajinný ekolog, patriot a znalec krkonošské přírody, historie i života lidí,
Valerián Spusta – lavinový specialista a dlouholetý horský záchranář,
Jiří Bruník – fotograf Krkonoš Jiří Bruník, in memoriam