Společnost ELTON hodinářská, a. s. právní nástupce a pokračovatel v tradiční výrobě českých hodinek nesoucí označení Czech Made, se rozhodla u příležitosti letošních olympijských her české sportovce podpořit kolekcí hodinek. Tyto hodinky si ale bude moci zakoupit i veřejnost. Z každých prodaných hodinek, poputuje určité procento z ceny konkrétního modelu zpět do Českého olympijského výboru a tedy zpět ke sportovcům. Olympijské hodinky lze koupit přímo v továrně v Novém Městě nad Metují, v podnikové prodejně v Praze, u smluvních partnerů, ale také přímo v Londýně v průběhu Olympijských her v expozici Českého domu.

Olympijská kolekce hodinek se skládá z quartzových hodinek CZECH TEAM, dále ze dvou modelů vybavených automatickým strojkem české výroby, SPORT IGEN v červené barvě a luxusní společenský model DIPLOMAT, jímž budou obdarováni všichni medailisté. Náramkové sportovní hodinky CZECH TEAM jsou k dispozici ve čtyřech barevných variantách, a to v barvách trikolory, červená, modrá a bílá, doplněné o neutrální černou. Hodinky CZECH TEAM byly vyrobeny speciálně ku příležitosti konání olympiády ale jejich symbolika je nadčasová a předurčuje českou sounáležitost, hrdost a soudržnost.