Když nastoupí do první třídy, chtějí se chovat slušně, stav životního prostředí jim není lhostejný, chtějí pomáhat ostatním. Stačí ale dva tři roky a zájem o to, co se kolem nich děje, rychle opadá. O změnách v návycích dnešní generace píší Hospodářské noviny.

Priorita životního prostředí klesá ještě na prvním stupni základní školy z pětačtyřiceti procent na dvacet, starost o ostatní z jednapadesáti na dvacet devět. Naopak úměrně s věkem roste touha po bohatství a důležitost vlastnit značkové věci.