Mezi společnostmi, které žalobu podaly, jsou Gucci, Yves Saint Laurent a další značky pařížské firmy Kering. Firmy požadují odškodné a soudní zákaz prodeje, protože podle nich dochází k porušování zákona o ochranné známce a k podvodu. Firmy v žalobě uvádějí, že Alibaba bez jejich svolení iniciovala výrobu, prodej i dodávky předmětů, které mají jejich ochranné známky, a vydělává na nich. Mluvčí firmy Alibaba se ke zprávě odmítl vyjádřit.