Jihomoravský kraj prezentuje svou ucelenou nabídku turistických možností v jedné expozici. Je zde soustředěna jak nabídka tematická (jako cykloturistika, vinařství, lázeňství, galerie a muzea, Baťův kanál a dopravní infrastruktura), tak regionální (tj. zástupci turistických oblastí Jihomoravského kraje: Brno a okolí, Moravský kras a okolí, Znojemsko a Podyjí, Pálava a Lednicko-valtický areál a Slovácko). Domácí nabídku obohacují zahraniční partneři kraje.

Jihomoravský kraj představuje nejen tradiční atraktivity cestovního ruchu, ale mj. i vybudování muzejní expozice ve vile Löw-Beer v Brně, nové multifunkční centrum, které nabídne své prostory pro vzdělávací a kulturní aktivity v atraktívním opravených prostorách jízdáren zámku Lednice a v neposlední řadě VIDA! Science Centre, jehož cílem je popularizace, propagace a medializace výzkumu a vývoje.

Součástí čtvrtečního otevření expozice Jihomoravského kraje byl podpis Memoranda o spolupráci s Národním památkovým ústavem.Jeho smyslem je, aby turista a návštěvník kraje nemusel řešit vstupenky do památek různých zřizovatelů, ale aby si vychutnával plynule bez stresu v pokladnách těchto zařízení to, že přijel na jižní Moravu a že se zde chce pobavit, podívat se na něco nádherného a užít si náš kraj.

Celý veletrh provází bohatý doprovodný program. Kromě tiskových konferencí k novinkám turistické sezóny, představení společného materiálu moravských krajů (tentokráte Gastronomie a folklór Moravy a Slezska), na stánku kraje hraje cimbálová hudba i retrohudba, je možná ochutnávka moravských vín, probíhají soutěže o drobné ceny.