Před těmi minulými to nejprve vypadalo, že zdrcující kritika pravicové vlády ODS, TOP09 a STAN s Věcmi veřejnými, nabídka fungujícího státu a tradiční sociální agendy bude sociální demokracii na volební vítězství po letech v opozici stačit. Nestačila.

Do hry vstoupilo Hnutí ANO, hnutí s programem „Prostě to zařídíme“ se svým přímočarým sdělením, že je hnutím nespokojených občanů, kteří se už na ty neumětely a korupčníky z tradičních stran nemohou dívat. Nejsme jako politici, makáme, Dáváme lidem práci, Budeme řídít stát jako firmu a ANO, bude líp… Byla to opravdu profesionálně odvedená volební kampaň, jejíž chytlavost a charisma neotesaného, nicméně úspěšného podnikatele, o němž si nikdo, včetně médií, netroufl pochybovat, připravily sociální demokracii o jasné vítezství.