Smyslem projektu je hledat prostřednictvím veřejnoprávních médií odpověď na otázku, proč v 21. století žije stále jedna miliarda lidí v chudobě. Do projektu se zapojilo přes sedm desítek vysílatelů po celém světě. Česká televize projekt podpořila i natočením vlastního dokumentu Chudoba cti netratí, který se věnuje problematice matek samoživitelek, skupině v České republice nejvíce ohrožené chudobou.

Projekt je načasován na poslední listopadový týden 25.11 – 1. 12. 2012. Hlavním dnem, který EBU vyhlásila jako Eurovision Theme Day, je čtvrtek 29. 11. 2012. V tomto termínu se zúčastněné televize budou podle svých možností a svého uvážení intenzivněji věnovat ve vysílání tématu chudoby.

„Chudoba je celosvětový problém, který by neměl být přehlížen. Česká televize se proto aktivně zapojila do tohoto mimořádného mezinárodního projektu, který má ambice o světové chudobě nejen informovat, ale i aktivně proti ní bojovat,“ říká generální ředitel České televize Petr Dvořák.

Česká televize přispěje v týdnu boje proti chudobě snímkem z vlastní tvorby Chudoba cti netratí. Dokument, který vznikl v Tvůrčí producentské skupině Martiny Šantavé, se zaměřuje na problematiku matek samoživitelek, skupinu v České republice nejvíce ohroženou chudobou. Dokumentární film bude zařazen do vysílání v hlavní den projektu, tedy na Eurovision Theme Day 29. 11. od 21 hodin na ČT2. Česká televize podpoří projekt Proč chudoba? i v redakční části. Ve svém vysílání se bude věnovat otázkám spojeným s chudobou. Tématu dá prostor například ve zpravodajství nebo v pořadech Studio 6, Svět ČT, Máte slovo, Sama doma či Zprávičky.

V rámci projektu bude realizována i veřejná sbírka. Organizátorem a administrátorem sbírkového konta bude Výbor dobré vůle – Nadace Olgy Havlové. Účelem sbírky je podpořit sociálně handicapované osoby (všechny osoby postižené chudobou, tj. matky samoživitelky, děti vyrůstající v jednočlenných rodinách, týrané ženy, ženy žijící s dětmi v azylových domech apod.) O výsledcích sbírky bude Česká televize informovat po skončení celého projektu ve vybraných pořadech ČT a na svých webových stránkách (http://www.ceskatelevize.cz/porady/10418848677-proc-chudoba/).