Cílem programu je podpora projektů, které zvyšují společenské využití nábřeží a poutají zájem lidí o jejich podobu. Podpořeny budou například projekty, které usilují o návrat společenského života zpět k řekám a také cíleně zdůrazňují jejich přírodní a ekologickou hodnotu.

„Chceme motivovat Brňany k zájmu o své nejbližší okolí a prostřednictvím podpory místních spolků pomáhat vytvářet atraktivní a živá nábřeží,“ upřesnil důvody vzniku dotačního programu náměstek primátora Martin Ander. Projekty by měly v rámci přípravy či samotné realizace zapojovat širší veřejnost tak, aby byl podpořen i místní společenský život.