Česká republika je šestou nejbezpečnější zemí světa. V období teroristických útoků, občanských válek, viru zika i dalších nemocí jde o velmi důležitou informaci. V některých zemích reagují obyvatele na tento indikátor mnohem citlivěji než v jiných. Podle Martiny Cílkové je to případ Japonska. „Japonci jsou asi nejbojácnější národ na světě,“ říká Martina Cílková z japonského zahraničního zastoupení agentury CzechTourism a dodává: “Japonec je sice náročný, ale věrný klient. Nečekejte však zpětnou vazbu např. na kvalitu služeb. Nic vám neřekne, na to je až příliš slušný.“ Mezi komunikačními tématy na rok 2017 v Zemi vycházejícího Slunce nebudou chybět ani památky UNESCO a Litomyšl jako rodiště Bedřicha Smetany.

Na výročním setkání ředitelů zahraničních zastoupení agentury CzechTourism zazněly i další dobré zprávy. Např. to, že Italové opět nacházejí uspokojení z cestování a do České republiky jezdí z této země i velké množství školních zájezdů. Italové milují lokální gastronomii, ale pozor, na rozdíl od Japonců velmi často a rádi recenzují. Zájem o sousední země vzrost i v Německu. Česko je pro Němce lákavé především jako cíl tzv. druhé dovolené, při které zde stráví přibližně 4 dny. Do naší země přijíždí i více Francouzů a Poláků. Pro Slováky jsme druhou nejoblíbenější destinací (po Chorvatsku) – dovolenou u nás trávilo 10% všech, kteří vyjeli za hranice.