Doba, kdy politickým stranám stačilo komunikovat s veřejností jen před volbami, už je dávno pryč. Cílem už není jen jednorázové volební vítězství, ale i zvyšování politického vlivu a znovuzvolení. Jde o úspěch nejen ve sněmovních, ale i v krajských, komunálních nebo i evropských volbách.

Komunikaci vlády považuje za zásadní i bývalá tisková mluvčí kabinetu Vladimíra Špidly Anna Veverková. „Politici rozhodují o zásadních věcech, které ovlivňují život každého člověka,“ uvádí pro ParlamentníListy.cz. Vzpomíná, jak Špidlův kabinet dokázal vysvětlit úsporný balíček po velkých povodních v České republice. „Vláda byla v té krizové situaci velmi semknutá, problémy dokázala velmi dobře řešit, a to se projevilo i na její vysoké, šedesáti až sedmdesátiprocentní oblibě veřejnosti,“ dodává bývalá mluvčí.

Obyčejní lidé dnes nemohou opatřením vlády rozumět

Komunikaci považuje bývalá mluvčí Špidlova kabinetu za druhou nejdůležitější oblast, hned po přijímání zákonů. Ovšem soudí, že současná vláda tyto věci zanedbává. „Vůbec nevím, k čemu některá přijímaná opatření budou, obyčejní lidé tomu nemohou rozumět,“ je přesvědčena. Přitom uznává, že i Špidlova vláda dělala v této oblasti chyby. „Člověk vždycky říká raději dobré než špatné zprávy,“ připouští. „Měla jsem štěstí, že Vladimír Špidla byl z lidí, který uznal, že některé věci je třeba říci otevřeně, a také je řekl. Ale mnozí členové tehdejší vlády často tvrdili, že pro sdělení některé méně příjemné informace není zrovna vhodná doba.“ Může se prý také stát, že politici i jejich mluvčí nejsou schopni vzhledem k množství informací rozlišit, která informace je v dané chvíli důležitá a že je třeba ji důkladněji objasnit. Podle bývalé vládní mluvčí padá část viny také na média, protože se honí za senzacemi, aby udržela náklad novin, a neplní dostatečně svoji informační roli. „I když mají novináři spoustu informací, přinášejí spíš ty negativní, které přilákají větší pozornost čtenářů,“ kritizuje.

• TÉMA: Vládní reformy

Experti se shodují, že aktivní a vstřícná komunikace politiků s veřejností je v demokracii nezbytná. Vhodnou komunikační politikou může vládní koalice efektivně propagovat svoji politiku, vysvětlit jednotlivá rozhodnutí a přijatá opatření. Zejména v období ekonomické krize, sociálních a politických změn, v době přijímání zásadních reforem by měli politici komunikovat co nejlépe. Ve vyspělých demokratických zemích si to dobře uvědomují. „O nutných reformách dokázala skvěle komunikovat Labour Party v čele s Tony Blairem, oproti našim kabinetům to jsou obrovské rozdíly,“ prohlásil pro ParlamentníListy.cz politolog Tomáš Lebeda.